Social shopping lijkt de belangrijkste web 2.0 toepassing te worden. Eerst socializen, lezen wat anderen van het product vinden en dan een keuze maken. Social shopping kenmerkt zich doordat je alleen recensies leest van mensen met een soortgelijk profiel of behoefte als jij. Met het al maar toenemende wantrouwen ten opzichte van de traditionele marketingboodschap, als advertenties en zogenaamde aanbevelingen van ‘experts’, voorziet een social shopping platform in geloofwaardige beoordelingen en recensies. Van mede consumenten natuurlijk, binnen de sociale context zijn dat de nieuwe experts, ook wel prosumers genoemd.

In Nederland zijn welliswaar vergelijk websites zoals Kelkoo, Beslist of Kieskeurig maar het blijft toch nog een beetje web 1.0. Bij deze vergelijkingssites wordt niet de consument centraal gestelt, bijvoorbeeld doordat je een profiel kunt aanmaken en je je voorkeur of de context waarin je het product wilt gebruiken kunt vastleggen. Het zoeken en vergelijken blijft dus statisch, de consumenten particatie is daardoor erg laag en er is geen dialoog onderling dan wel met het systeem. Zal web 2.0 eCommerce dan fundamenteel veranderen? Wij denken van wel, consumenten vetrouwen elkaar meer dan systemen of ‘ experts’ en genieten dus van veel meer voordelen wanneer ze elkaar ondersteunen. Onderstaand een overzicht van de belangrijkste en populairste social shopping initiatieven van dit moment.

• ThisNext
• Kaboodle
• Stylehive
• Buzzillions
• Crowdstorm
• Vinoo Wijncommunity (NL)
  
• Wize (rank)
• Wists
• Dealbundle (Digg variant)
• Snooth
• Become
• Mallicious(fun!)
• Yub
• Etsy

Social shopping platform / software door ons in ontwikkeling:

• Vinoo Wijncommunity platform